El estado de la comunicación corporativa y el marketing en los clubes deportivos profesionales: retos y modelos para alcanzar la excelencia

dc.contributor
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació
dc.contributor.author
Sanahuja Peris, Guillermo
dc.date.accessioned
2019-01-17T15:25:36Z
dc.date.available
2019-01-17T15:25:36Z
dc.date.issued
2012-06-05
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10803/664935
dc.description.abstract
Desde la raíz teórica de la comunicación corporativa estratégica, la presente investigación presenta un diagnóstico original sobre el estado de la comunicación corporativa y el marketing en clubes deportivos profesionales españoles. De forma consecutiva pretende señalar los principales retos que debe afrontar el sector para alcanzar la excelencia ¿ entendida como el reconocimiento positivo por parte de los distintos públicos y grupos de interés- así como la propuesta de un modelo de gestión para ambas disciplinas dentro de la naturaleza de una entidad deportiva. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las cincuentas seis entidades deportivas que integran la Liga y la ACB.
en_US
dc.description.abstract
From the theoretical root of strategic corporate communication, this research presents an original diagnosis about the state of corporate communication and marketing in Spanish professional sports clubs. Consecutively, it aims to point out the main challenges that the sector must face in order to achieve excellence - understood as positive recognition by different publics and interest groups - as well as the proposal of a management model for both disciplines within nature of a sports entity. The methodology used is a combination of quantitative and qualitative techniques before a universe of study formed by the fifty-six sports entities that make up the Professional Football League and the Association of Basketball Clubs.
en_US
dc.format.extent
746 p.
en_US
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.language.iso
spa
en_US
dc.publisher
Universitat Jaume I
dc.rights.license
ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
dc.source
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.subject
Comunicación Corporativa
en_US
dc.subject
Marketing deportivo
en_US
dc.subject
Patrocinio
en_US
dc.subject
Deporte
en_US
dc.subject
ACB
en_US
dc.subject
La Liga
en_US
dc.subject
Corporate communication
en_US
dc.subject
Sport marketing
en_US
dc.subject
Sport
en_US
dc.subject.other
Ciències Socials, Periodisme i Documentació
en_US
dc.title
El estado de la comunicación corporativa y el marketing en los clubes deportivos profesionales: retos y modelos para alcanzar la excelencia
en_US
dc.type
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.subject.udc
316
en_US
dc.subject.udc
339
en_US
dc.contributor.director
López Lita, Rafael
dc.contributor.director
Blay Arráez, Rocío
dc.embargo.terms
cap
en_US
dc.rights.accessLevel
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.identifier.doi
http://dx.doi.org/10.6035/14021.2012.75950
en_US


Documentos

2012_Tesis_Sanahuja Peris_Guillermo.pdf

14.49Mb PDF

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)