Modelos de comunicación actuales. Análisis de los Premios a la Eficacia (2010-2015)

dc.contributor
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació
dc.contributor.author
Vázquez Cagiao, Pablo
dc.date.accessioned
2020-02-05T11:17:45Z
dc.date.available
2020-02-05T11:17:45Z
dc.date.issued
2017-09-25
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10803/668485
dc.description.abstract
El estudio analiza en el marco teórico una visión histórica de cómo se ha buscado generar una comunicación más eficaz, desde los postulados de Hopkins y su obra Publicidad Científica a los planteamientos de branding cultural realizados por Holt, así como una revisión. Profundizando sobre las diferencias entre publicidad emocional y racional, se plantean diferentes modelos de comunicación: enfoque racional informativo racional empático, racional con branded content, emocional clásico, emocional fama, emocional creatividad social, emocional cultural y emocional con branded content. Con el fin de identificar el rendimiento de estos modelos, se toma como muestra 112 casos de campañas de comunicación comercial galardonadas en los Premios a la Eficacia desde la edición de 2010 a la de 2015 para analizar su eficacia en resultados de negocio, efectos de la idea y efectos para la marca, siendo los modelos emocionales los que consiguen mayor promedio de resultados, en particular el modelo emocional cultural.
dc.format.extent
325 p.
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.language.iso
spa
dc.publisher
Universitat Jaume I
dc.rights.license
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dc.rights.uri
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
*
dc.source
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.subject
Comunicación
dc.subject
Branding
dc.subject
Publicidad
dc.subject.other
Ciències socials, periodisme i documentació
dc.title
Modelos de comunicación actuales. Análisis de los Premios a la Eficacia (2010-2015)
dc.type
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.subject.udc
316
dc.subject.udc
65
dc.contributor.director
González Oñate, Cristina
dc.contributor.director
Farran Teixidó, Eduard
dc.embargo.terms
cap
dc.rights.accessLevel
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.identifier.doi
http://dx.doi.org/10.6035/14021.2017.135365


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2017_Tesis_Vazquez Cagiao_Pablo.pdf

18.08Mb PDF

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