El deporte de la vela en la Comunitat Valenciana antes, durante y después de la copa américa, a través de la comunicación de la FVCV

Abstract

Hipótesis: El plan de Comunicación y las estrategias planteadas por la Federación de Vela de la Comunitat Valenciana, han contribuido a fomentar la cultura del deporte de la Vela en la Comunitat Valenciana. Y todo ello, aplicado a un periodo concreto. Entre 2004 y 2014. La comunicación del deporte de la vela, a través de la FVCV, para transmitir los valores de la cultura náutica en la Comunitat Valenciana. Se centra sobre tres periodos establecidos entre 2004 y 2014, tomando como base el mega evento de la Copa América de Vela. 1.- Profundiza en cómo se articula la comunicación corporativa, institucional y deportiva del deporte de la vela, a través de la FVCV, para aprovechar el tirón de la Copa América. Vela = Copa América Vela de la Comunitat Valenciana= Copa América + FVCV Creación e implantación de la marca FVCV como seña que identifica la vela en la Comunitat Valenciana y transmite valores asociados a su identidad. Comunicación integral y transversal para dotar a la marca de una reputación positiva, que aprovecha los medios y la imagen de la Copa América, para transmitir también los valores del deporte local y regional de la vela, su desarrollo, su argot, sus procedimientos, su lenguaje, pero sobre todo, su cercanía y proximidad a la sociedad de la Comunitat Valenciana. 2.- La articulación de la comunicación del deporte de la vela en la Comunitat Valenciana entre la 32ª y la 33ª Copa América de Vela. Durante este periodo la reputación de la Copa América cae en picado. La comunicación de la FVCV trabaja en disociar la imagen de la FVCV de la de la Copa América, pero a la vez aprovecha sus ventajas, para mantener y consolidar su marca y mantener la transmisión de los valores de la vela y la cultura náutica. Copa América = Vela Vela Comunitat Valenciana = FVCV 3.- La articulación de la comunicación de la FVCV cuando la Copa América desaparece por completo de la Comunitat Valenciana y toda asociación con este evento resulta negativo. La FVCV goza de una reputación saneada. Mantiene su identidad como entidad transmisora de valores, renueva su imagen, y establece nuevos canales de comunicación para llegar a nuevos públicos. Vela Comunitat Valenciana = FVCV Las conclusiones respaldan la hipótesis de que la comunicación del deporte de la vela, a través de la FVCV, fue esencial para transmitir y acercar a la sociedad los valores del deporte de la vela y la cultura náutica. En lo que concierne directamente a la difusión y comunicación de la FVCV, durante estos diez años se difundieron más de 3.600 comunicados, con un impacto medio anual de entre 800.000 y 2 millones de euros de retorno informativo. Pero además, y según se demuestra a través de las licencias federativas del Consejo Superior de Deportes, el deporte de la vela, con más de 15.300 licencias en 2014, es el deporte náutico que más se practica en la Comunitat Valenciana; y la FVCV se situaba a la cabeza del resto de las federaciones territoriales de vela, en cuanto a la práctica y la difusión del deporte de la vela. El registro de licencias demuestra además, que la FVCV ha duplicado y superado con creces el número de participantes que suscriben licencias federativas, y que son solo una mínima parte de los navegantes usuales de vela de la Comunitat Valenciana.