dc.contributor
Universitat Jaume I. Departament de Filosofia, Sociologia i Comunicació Audiovisual i Publicitat
dc.contributor.author
Breva Franch, Eva
dc.date.accessioned
2011-04-12T20:03:19Z
dc.date.available
2007-07-11
dc.date.issued
2007-06-11
dc.date.submitted
2007-07-11
dc.identifier.isbn
9788469077955
dc.identifier.uri
http://www.tdx.cat/TDX-0711107-122450
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10803/10465
dc.description.abstract
La publicidad exterior está viviendo un momento de importantes cambios a todos los niveles: desde un cambio generacional a nivel de los profesionales que trabajan el medio, hasta un cambio en los sectores que invierten en dicho medio, debido a las nuevas normas europeas a las que España se adapta.<br/>Esta evolución está muy ligada a la aparición de una herramienta de medición de la audiencia del medio exterior, geomex, que ha permitido la incorporación de un nuevo concepto de medio y una nueva manera de trabajar para todos los agentes implicados.<br/>En esta investigación se ha buscado hacer un recorrido por todos y cada uno de los factores influyentes en el desarrollo de un sector como es el exterior, con la finalidad de poder detectar sobre que factores hay que incidir para que el medio encuentre su lugar natural dentro del mercado publicitario.<br/>El estudio se ha llevado a cabo mediante el análisis de las fuentes bibliográficas relacionadas con el tema y sobre todo mediante la entrevista a profesionales considerados los "gurús" del medio, que han aportado su conocimiento y saber al desarrollo de esta investigación.
cat
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.publisher
Universitat Jaume I
dc.rights.license
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dc.source
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.subject
Publicidad Exterior
dc.subject.other
Comunicació Audiovisual i Publicitat
dc.title
La publicidad exterior: Nuevos modelos para una planificación eficaz
dc.type
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.contributor.authoremail
franch@fis.uji.es
dc.contributor.director
López Lita, Rafael
dc.rights.accessLevel
info:eu-repo/semantics/openAccess
cat
