Global, local and glocal brands in emerging markets: sources of brand value and brand purchase likelihood 

López Lomelí, Miguel Angel (Date of defense: 2016-09-23)

Esta tesis doctoral tiene como objetivo dar respuesta a tres preguntas principales de investigación: RQ (1) ¿Cuáles son los antecedentes que aumentan la probabilidad de compra de marca local en mercados emergentes (EMS), ...