Hacia un nuevo modelo de valoración de intangibles

Author

Álvarez Villanueva, Cristina

Director

López Lita, Rafael

Date of defense

2010-06-03

ISBN

9788469389218



Department/Institute

Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació

Abstract

La tesis doctoral "Hacia un nuevo modelo de valoración de intangibles", de la Universitat Jaume I de Castellón, pertenece al ámbito de Ciencias de la Comunicación, valorada con CumLaude. Se trata de un trabajo completamente innovador acerca de los métodos de valoración de estos activos desde una perspectiva poliédrica, donde se analiza no sólo cómo pueden ser valorados si no también se realiza una recopilación y catalogación de todos los métodos de valoración de intangibles existentes. Con esto, se pretende ofrecer por un lado un manual didáctico sobre los activos intangibles, fácil y útil para poder trabajar con ellos. Y por otro lado, una guía única que permita a la empresa elegir un método de valoración adecuado a sus necesidades. El gran problema de los activos intangibles es la falta de información al respecto y la gran dispersión de la existente. Así, esta tesis se erige como un material útil para cualquiera que trabaje o investigue sobre estos activos.<br/><br/>La presente tesis doctoral se enmarca en el ámbito de los activos intangibles <br/> y se centra en su valoración y medición, al advertir una necesidad <br/> latente de documentación clara y extensa al respecto. A diferencia del <br/> resto de disertaciones en el ámbito, ha pretendido alejarse del necesario <br/> pero abundante análisis sobre el activo intangible por excelencia -la <br/> marca-, para hacerlo extensible al resto de ellos. <br/>Con este propósito se realiza un estudio de los mismos desde una perspectiva multidisciplinar, que es uno de los objetivos perseguidos durante la investigación y que, a pesar de complicarla, la dota de unos resultados más plenos. Se presenta así la materia de estudio desde los prismas económico, contable, de estrategia y de comunicación. Se estudia su definición, clasificación, importancia en la toma de decisiones estratégicas y su tratamiento contable.<br/>Dicha visión poliédrica se traspasa del mismo modo al grueso de la investigación y a una de las facetas más importantes de estos elementos: los métodos de valoración de activos intangibles. Se trata de un trabajo hartamente detallado, que analiza y compara las principales metodologías de mesura, y que persigue saltar las barreras que imponen la falta de normalización y consenso en ámbitos tales como la definición o la clasificación. Previamente se realiza un profundo estudio del universo de modelos, donde se ha recopilado y catalogado la gran mayoría de los métodos de valoración existentes. <br/><br/>A través de una metodología eminentemente modular, se van enlazando <br/> las conclusiones de cada capítulo hasta el final de la investigación. <br/> Se ha optado por un mayor número de ellos, basados todos en la estructura <br/> introducción-desarrollo-conclusiones. Pero donde cada uno gira en torno <br/> a una idea central, de modo que suponga una fácil lectura, flexibilidad <br/> y comprensión. <br/>Se obtiene así un material único de referencia donde encontrar <br/> toda la información relativa a la valoración de los activos intangibles, <br/> clasificada, organizada y detallada, de uso práctico y sencillo para <br/> cualquier empresa. Con nuevas definiciones y propuestas, persigue ser la base <br/> de futuros manuales que amplíen o disciernan en mayor medida lo versado <br/> en el presente.

Keywords

valoración; comunicación; estrategia empresarial; activos intangibles

Subjects

316 - Sociologia. Comunicació; 33 - Economia; 377 - Formació professional; 65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses

Knowledge Area

Comunicación, Estrategia, Economí­a, Contabilidad

Documents

alvarez.pdf

34.70Mb

 

Rights

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