Branding sonoro : el sonotipo como impulso emocional y mnemotécnico en las marcas

Abstract

La presente tesis doctoral estudia la disciplina del branding sonoro, concretamente su elemento más destacado, el sonotipo, dentro del actual contexto comunicativo. Con el objetivo de relacionar su naturaleza sonora con sus capacidades emotivas y mnemotécnicas, así como analizar sus configuraciones más comunes para desvelar su implicación en el proceso de asociación a la categoría de producto, identificación con la marca y percepción de las dimensiones de personalidad de la misma.

La present tesi doctoral estudian la disciplina del branding sonor, concretament el seu element més destacat, el sonotip, dins de l'actual context comunicatiu. Amb l'objectiu de relacionar la seva naturalesa sonora amb les seves capacitats emotives i mnemotècniques així com analitzar les seves configuracions més comunes per desvetllar la seva implicació en el procés d'associació amb la categoria de producte, identificació amb la marca i percepció de les dimensions de personalitat d'aquesta.

This dissertation studies the discipline of sonic branding, specifically its most outstanding element, the sound logo, within the current communicative context. With the aim of relating its sonic nature with its emotional and mnemonic skills and analyzing its most common configurations to reveal its association to the category of product, identification with the brand and perception of the personality dimensions of the brand.