Análisis de la influencia de los valores humanos y las actitudes en el proceso de adopción de redes virtuales de intercambio no monetario: enfoques actitudinal, motivacional y panárquico

Abstract

Las redes virtuales de intercambio no monetario son plataformas virtuales en las que se realizan transacciones sin utilizar dinero de curso oficial (€, $...). A pesar del potencial que presentan, su uso es todavía muy marginal, muy incipiente, con unos ciclos de vida que no suelen superar los tres o cuatro años. Para entender por qué sucede esto, se propone analizar las motivaciones (valores personales), las percepciones (creencias) y las actitudes de las personas a la hora de formar parte de una red virtual de intercambio no monetario. Si logramos comprender las razones que promueven acciones positivas en pro de las redes virtuales de intercambio no monetario, y los mecanismos mentales que mueven a las personas a ello, podremos establecer una serie de pautas y acciones que las incentiven y las dinamicen a lo largo del tiempo.

Non-monetary exchange virtual networks are online platforms where transactions are carried out without using official currencies (euros, dollars, etc.). Notwithstanding the potential of non-monetary exchange virtual networks, their use is still highly marginal and very incipient, with lifecycles that do not exceed three or four years. To understand why this happens, it aims to analyse people's motivations (personal values), perceptions (beliefs) and attitudes when it comes to forming part of a non-monetary exchange virtual network. If we manage to understand the reasons behind positive actions of interest to non-monetary exchange virtual networks, and the mental mechanisms that move people to carry them out, we will be in a position to establish a series of guidelines and actions to encourage and promote them over the course of time.