Marcas y publicidad como nuevas formas de espiritualidad: una industria trascendente

Abstract

La presente investigación confirma la presencia de dinámicas espirituales en el discurso publicitario, las cuales responden a una espiritualidad personal, flexible y polifacética, en la que destaca un misticismo interior y una reubicación de lo sagrado hacia el self. Este carácter funcional religioso del discurso publicitario está expuesto a una ebullición y renovación continua carente de núcleo moral más allá de subjetividades sociales, valores universales y, sobretodo, narrativas del yo orientadas a la auto-superación de la vida cotidiana empeñadas en construir su propio trascender («industria trascendente»). El marco teórico estudia la intersección entre el consumismo y la religiosidad, y provee de herramientas conceptuales, históricas y sociológicas para discutir la dimensión espiritual de la publicidad. En el bloque analítico se emplea el análisis textual junto con el análisis crítico del discurso, encuestas online a una muestra de estudiantes y entrevistas semi-estructuradas a un panel de quince profesionales y académicos.

This investigation confirm the presence of spiritual dynamics in advertising, which respond to a personal, flexible and multifaceted spirituality, in which an internal mysticism and a relocation of the sacred to the self stand out. This religious functional character of the advertising discourse is exposed to a continuous boiling and renewal devoid of moral core beyond social subjectivities, universal values and, above all, narratives of the self oriented to self-improvement on daily life committed to build its own transcendence («transcendental industry»). The theoretical framework studies the intersection between the sphere of consumerism and religiosity, and provides conceptual, historical and sociological tools to discuss the spiritual dimension of advertising. The analytical block uses the textual analysis together with the critical analysis of the discourse, online surveys of a sample formed by students, and semi-structured interviews to a panel of fifteen experts formed by professionals and academics.