Browsing Programa de Doctorat en Comunicació Estratègica, Publicitat i Relacions Públiques by Subject "65"

Now showing items 1-5 of 5

Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales

Rodriguez Rios, Antonio (Date of defense: 2024-01-09)

En aquest treball de recerca s'analitza l'storydoing com un model en publicitat amb què obtenir un índex més elevat d'engagement i intenció de compra en les persones que consumeixen Instagram. Gràcies a la revisió ...

La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas

Hernández Willoughby, Silvia (Date of defense: 2021-12-03)

La present tesi doctoral se centra en l'estudi de l'estratègia publicitària femvertising, que busca promoure la igualtat entre dones i homes a través del seu contingut a l'substituir els estereotips tradicionals i rols de ...

La transmisión de valores en la publicidad gráfica y su influencia en la intención de acción en los aficionados (as) de los clubes de fútbol mexicano; Leones Negros, Atlas y Chivas

Romero Sepúlveda, Luis Edgardo (Date of defense: 2021-12-09)

La present tesi doctoral se centra en l'estudi de la comunicació estratègica en entitats esportives específicament clubs de futbol. L'objectiu principal d'aquesta investigació és conèixer si els valors transmesos de forma ...

¿Qué hay detrás de una Lovebrand? Propuesta de un modelo para la Creación y Gestión de Marcas Perdurables enfocado a Pymes del mercado colombiano

Montalvo Arroyave, Luisa Fernanda (Date of defense: 2024-05-02)

Aquesta tesi doctoral proposa un model per a la creació de marques memorables a les Pimes del mercat colombià. Sota la teoria de models de marca i de Lovebrands es pretén presentar una proposta aplicable per a marques ...

Signaling effects of awards on advertising creatives: The Brazilian Experience

Meléndez Rodríguez, Saraí (Date of defense: 2022-12-01)

Aquest estudi qualitatiu explora els efectes de senyalització i els costos associats a guanyar Cannes Lions, considerat la cerimònia de lliurament de premis més prestigiosa de la indústria. La teoria de la senyalització ...