The hero’s journey: how social entrepreneurs take indirect and direct actions to address societal challenges

Abstract

L’emprenedoria social com a mètode innovador per afrontar els reptes socials ha esdevingut cada vegada més popular en les darreres dècades. La investigació teòrica sobre aquest fenomen ha estat especialment fèrtil atès que se situa al nexe entre l’emprenedoria i la creació de valor social, cosa que ha obert àmplies vies per a noves investigacions. Aquesta tesi es basa en les literatures sobre emprenedoria i emprenedoria social, proporcionant nous elements sobre el paper de les pràctiques discursives indirectes dels emprenedors socials i les seves accions directes per fer front als reptes de la societat. Utilitzant conceptes teòrics de la literatura sobre moviments socials, crowdfunding i identitat social, els diferents capítols d’aquesta tesi examinen les tàctiques de marc motivacional de les empreses socials, les apel·lacions cognitives i emocionals en les narratives emprenedores en entorns prosocials i la interacció entre la identitat social i l’acció emprenedora en el cas de comunitats marginades. En aquesta tesi s’utilitzen metodologies qualitatives i quantitatives per investigar empíricament aquestes pràctiques indirectes i accions directes dels emprenedors socials i les seves empreses. Aquesta tesi desenvolupa el coneixement sobre l’àmbit de l’emprenedoria social al centrar-se específicament en les estratègies per fer front als reptes socials a través del marc motivacional, les apel·lacions cognitives i emocionals i l’emprenedoria social interna i, amb això, pretén fer una contribució tant teòrica com pràctica.

El emprendimiento social como método innovador para abordar los desafíos sociales se ha vuelto cada vez más popular en las últimas décadas. La investigación teórica sobre este fenómeno ha sido particularmente fértil, ya que se sitúa en el nexo entre el emprendimiento y la creación de valor social, lo que ha abierto vías para exploraciones novedosas. Esta tesis se basa en la literatura sobre el emprendimiento y el emprendimiento social, proporcionando nuevos elementos sobre el papel de las prácticas discursivas indirectas de los emprendedores sociales y sus acciones directas para abordar los desafíos sociales. Utilizando conceptos teóricos de la literatura sobre movimientos sociales, crowdfunding e identidad social, los diferentes capítulos de esta tesis examinan las tácticas de marco motivacional de las empresas sociales, las apelaciones cognitivas y emocionales en las narrativas empresariales en entornos prosociales y la interacción entre la identidad social y la acción empresarial en el caso de comunidades marginadas. En esta tesis se emplean metodologías cualitativas y cuantitativas para investigar empíricamente estas prácticas indirectas y acciones directas de los emprendedores sociales y sus emprendimientos. Esta tesis desarrolla el conocimiento sobre el campo del emprendimiento social al enfocarse específicamente en las estrategias para encarar los desafíos sociales a través del marco motivacional, las apelaciones cognitivas y emocionales y el emprendimiento social interno y, con ello, tiene como objetivo hacer una contribución tanto teórica como práctica.

Social entrepreneurship as an innovative approach to tackle societal challenges has become increasingly popular in the past decades. Theoretically, research on this phenomenon has been particularly fruitful as it is situated at the nexus of entrepreneurship and social value creation, which has opened up ample avenues for novel explorations. This thesis builds on the entrepreneurship and social entrepreneurship literatures by providing insight into the role of social entrepreneurs’ indirect discursive practices and direct entrepreneurial actions to address societal challenges. Drawing on theoretical concepts from the literature on social movements, crowdfunding, and social identity, the different chapters of this thesis examine the motivational framing tactics of social enterprises, the cognitive and emotional appeals in entrepreneurial narratives in prosocial settings, and the interaction between social identity and entrepreneurial action in the case of marginalized communities. In this thesis, qualitative and quantitative methodologies are employed to empirically investigate these indirect practices and direct actions of social entrepreneurs and their ventures. This thesis further develops our knowledge about the social entrepreneurship field by specifically focusing on the approaches to address societal challenges through motivational framing, cognitive and emotional appeals, and insider social entrepreneurship and, therewith, aims to make both a theoretical and practical contribution.