Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.

Abstract

En el panorama comunicatiu actual, l'eficàcia de la publicitat convencional es veu compromesa a causa de la saturació publicitària, la fragmentació de l'audiència i la nova posició activa que ocupa el consumidor. En resposta a aquest escenari, les marques estan adoptant estratègies basades en la creació de continguts d'entreteniment, informatius o formatius per transmetre els seus valors i filosofia, sense usar el llenguatge persuasiu de la publicitat convencional. A través de la tècnica denominada branded content, la marca passa de simplement vendre els productes o serveis que representa a crear continguts de valor per a l'audiència. La implementació de la tècnica permet establir connexions qualitatives en el temps, obtenir notorietat i posicionament en el mercat, i al mateix temps, construir una imatge positiva de la marca. La present tesi doctoral, basada en un compendi de publicacions, té per objecte l'estudi de la tècnica de branded content en el mitjà sonor parlat des de tres perspectives: teòrica, estratègica i creativa.

En el panorama comunicativo actual, la eficacia de la publicidad convencional se está viendo comprometida debido a la saturación publicitaria, la fragmentación de la audiencia y la nueva posición activa que ocupa el consumidor. En respuesta a este escenario, las marcas están adoptando estrategias basadas en la creación de contenidos de entretenimiento, informativos o formativos para transmitir sus valores y filosofia, sin emplear el lenguaje persuasivo de la publicidad convencional. A través de la técnica denominada branded content, la marca pasa de simplemente vender los productos o servicios que representa a crear contenidos valiosos para la audiencia. La implementación de la técnica permite establecer conexiones cualitativas y duraderas, obtener notoriedad y posicionamiento en el mercado, y al mismo tiempo, construir una imagen positiva de la marca. La presente tesis doctoral, basada en un compendio de publicaciones, tiene por objeto el estudio de la técnica de branded content en el medio sonoro hablado desde tres enfoques: teórico, estratégico y creativo.