Women in Lebanese Advertisements: Representations, Perceptions, Responses

Abstract

Sobre: La influència de les representacions mediàtiques, particularment en la publicitat, sobre l’autopercepció, la imatge corporal i els patrons de comportament dels individus ha estat àmpliament estudiada. Tanmateix, hi ha una escassetat d'investigacions que examinin aquest problema en el context libanès i àrab en general. Aquest estudi té com a objectiu analitzar críticament els patrons de representació femenina en els anuncis televisius libanesos i investigar el seu possible impacte en l'autoestima, la insatisfacció corporal i els comportaments associats de les dones libaneses.

Teories i Metodologia: Utilitzant un enfocament de mètodes mixtos, l'estudi combina tècniques quantitatives i qualitatives per proporcionar una comprensió integral del problema. Es realitzen anàlisis de contingut i discurs dels anuncis televisius libanesos per examinar la naturalesa i la freqüència de les representacions femenines. Les discussions en grups focals i les entrevistes semiestructurades amb experts en els camps de la psicologia, la publicitat, l'alfabetització mediàtica, la nutrició, els mitjans de comunicació i la cirurgia plàstica exploren les percepcions i les conseqüències de l'exposició mediàtica sobre la imatge corporal, l'autoestima i els comportaments relacionats amb la cirurgia plàstica, els trastorns alimentaris i l'exercici excessiu. L'estudi es guia pels marcs teòrics de la Teoria de l'Objectivació (Fredrickson & Roberts, 1997) i la Teoria Sociocultural (Vygotsky, 1997), que interpreten els processos a través dels quals l'objectivació social i les representacions mediàtiques idealitzades i els estàndards de bellesa contribueixen a resultats psicològics i conductuals negatius.

Resultats: Les dades van revelar dinàmiques matisades entre els mitjans de comunicació libanesos, les normes socials i el comportament del consumidor, destacant la complexa interacció dels vincles familiars, els factors econòmics i l'agència personal en la configuració de les percepcions i els processos de presa de decisions. Tot i que els mitjans exerceixen certa influència, les dones libaneses tendeixen a prioritzar factors com les suggerències dels vincles familiars i la informació factual del producte sobre els avals de celebritats o influencers.

Recomanacions: L'estudi subratlla la importància de documentar la història dels mitjans de comunicació libanesos, realitzar estudis comparatius a la regió àrab i implementar iniciatives d'alfabetització mediàtica per apoderar els individus i les comunitats. Les direccions futures de la investigació inclouen la difusió del coneixement en àrab, l'exploració dels paisatges mediàtics digitals en evolució, la incorporació de perspectives de gènere inclusives i l'avaluació de l'efectivitat dels programes d'alfabetització mediàtica adaptats a audiències específiques.

Importància: En contribuir al discurs sobre les representacions mediàtiques, les dinàmiques de gènere i les seves implicacions psicològiques i conductuals a la regió àrab, aquesta investigació té com a objectiu informar iniciatives educatives i recomanacions de polítiques específiques per mitigar els efectes adversos de les representacions mediàtiques perjudicials i promoure una imatge corporal positiva i l'autoacceptació entre les dones libaneses.

Paraules clau: publicitat, representacions mediàtiques, gènere, alfabetització mediàtica, mètodes mixtos, regió àrab.

Acerca de: La influencia de las representaciones mediáticas, particularmente en la publicidad, sobre la autopercepción, la imagen corporal y los patrones de comportamiento de los individuos ha sido ampliamente estudiada. Sin embargo, existe una escasez de investigaciones que examinen este problema en el contexto libanés y árabe en general. Este estudio tiene como objetivo analizar críticamente los patrones de representación femenina en los anuncios televisivos libaneses e investigar su posible impacto en la autoestima, la insatisfacción corporal y los comportamientos asociados de las mujeres libanesas.

Teorías y Metodología: Empleando un enfoque de métodos mixtos, el estudio combina técnicas cuantitativas y cualitativas para proporcionar una comprensión integral del problema. Se realizan análisis de contenido y discurso de los anuncios televisivos libaneses para examinar la naturaleza y la frecuencia de las representaciones femeninas. Las discusiones en grupos focales y las entrevistas semiestructuradas con expertos en los campos de la psicología, la publicidad, la alfabetización mediática, la nutrición, los medios de comunicación y la cirugía plástica exploran las percepciones y las consecuencias de la exposición mediática sobre la imagen corporal, la autoestima y los comportamientos relacionados con la cirugía plástica, los trastornos alimentarios y el ejercicio excesivo. El estudio se guía por los marcos teóricos de la Teoría de la Objetivación (Fredrickson & Roberts, 1997) y la Teoría Sociocultural (Vygotsky, 1997), que interpretan los procesos a través de los cuales la objetivación social y las representaciones mediáticas idealizadas y los estándares de belleza contribuyen a resultados psicológicos y conductuales negativos.

Resultados: Los datos revelaron dinámicas matizadas entre los medios de comunicación libaneses, las normas sociales y el comportamiento del consumidor, destacando la compleja interacción de los lazos familiares, los factores económicos y la agencia personal en la configuración de las percepciones y los procesos de toma de decisiones. Aunque los medios ejercen cierta influencia, las mujeres libanesas tienden a priorizar factores como las sugerencias de los lazos familiares y la información factual del producto sobre los avales de celebridades o influencers.

Recomendaciones: El estudio subraya la importancia de documentar la historia de los medios de comunicación libaneses, realizar estudios comparativos en la región árabe e implementar iniciativas de alfabetización mediática para empoderar a los individuos y las comunidades. Las direcciones futuras de la investigación incluyen la difusión del conocimiento en árabe, la exploración de los paisajes mediáticos digitales en evolución, la incorporación de perspectivas de género inclusivas y la evaluación de la efectividad de los programas de alfabetización mediática adaptados a audiencias específicas.

Importancia: Al contribuir al discurso sobre las representaciones mediáticas, las dinámicas de género y sus implicaciones psicológicas y conductuales en la región árabe, esta investigación tiene como objetivo informar iniciativas educativas y recomendaciones de políticas específicas para mitigar los efectos adversos de las representaciones mediáticas perjudiciales y promover una imagen corporal positiva y la autoaceptación entre las mujeres libanesas.

Palabras clave: publicidad, representaciones mediáticas, género, alfabetización mediática, métodos mixtos, región árabe.

About: The influence of media representations, particularly in advertising, on individuals' self-perception, body image, and behavioral patterns has been extensively studied. However, there is a scarcity of research examining this issue within the Lebanese and broader Arab context. This study aims to critically analyze the patterns of female representation in Lebanese televised advertisements and investigate their potential impact on Lebanese women's self-esteem, body dissatisfaction, and associated behaviors.

Theories & Methodology: Employing a mixed-methods approach, the study combines quantitative and qualitative techniques to provide a comprehensive understanding of the issue. Content and discourse analysis of Lebanese televised advertisements are conducted to examine the nature and frequency of female representations. Focus group discussions and semi-structured interviews with experts from the fields of psychology, advertising, media literacy, nutrition, media, and plastic surgery, explore the perceptions and consequences of media exposure on body image, self-esteem, and behaviors related to plastic surgery, eating disorders, and excessive exercising. The study is guided by the theoretical frameworks of Objectification Theory (Fredrickson & Roberts, 1997) and Sociocultural Theory (Vygotsky 1997), which interpret the processes through which societal objectification and idealized media representations and beauty standards contribute to negative psychological and behavioral outcomes.

Findings: Data revealed nuanced dynamics between Lebanese media, societal norms, and consumer behavior, highlighting the complex interplay of family ties, economic factors, and personal agency in shaping perceptions and decision-making processes. While media exerts some influence, Lebanese women demonstrate a tendency to prioritize factors such as suggestions from relatives and factual product information over celebrity endorsements or influencers.

Recommendations: The study underlines the importance of documenting the history of Lebanese media, conducting comparative studies across the Arab region, and implementing media literacy initiatives to empower individuals and communities. Future research directions include disseminating knowledge in Arabic, exploring evolving digital media landscapes, incorporating inclusive gender perspectives, and evaluating the effectiveness of media literacy programs tailored to specific target audiences.

Importance: By contributing to the discourse on media representations, gender dynamics, and their psychological and behavioral implications within the Arab region, this research aims to inform targeted educational initiatives and policy recommendations to mitigate the adverse effects of harmful media representations and promote positive body image and self-acceptance among Lebanese women.