Credibilidade e valores: Análise de estratégias persuasivas através da imagem fixa. Na imagem política

Abstract

Con la creciente tendencia de la mediatización y personificación de la imagen del político, la imagen fija ha conquistado importancia en el proceso de la comunicación político, esto por el facto del poder de eternizar un momento y poseer carga de verdad por reproducir lo real con calidad. Para construir un conjunto de imágenes que representen el político/candidato es necesario el uso de un lenguaje: el publicitario que trabaja carismas a través del uso de estereotipos, o el periodístico que busca naturalidad y verdad, con imágenes que se quieren ver reproducidas a través de conceptos básicos que componen cada lenguaje. El objetivo de esta tesis es buscar respuestas que indiquen qué lenguaje y cuales estrategias son más apropiados para la comunicación política en campañas electorales e informativas para el uso en los diferentes medios de comunicación. Los resultados indican que el lenguaje publicitario aplicado en imágenes de campaña y en imágenes informativas tiene mayor valorización y mejor aceptabilidad. Los resultados reafirman que la imagen de los políticos/candidatos actualmente es consumida por intermedio de la ruta periférica de la persuasión: con la actuación del político, de sus expresiones faciales/emocionales, de las técnicas de construcción de la imagen y de las estrategias de comunicación. Debido al distanciamiento de las personas en relación a la política, partidos o ideologías, el político que sabe utilizar su imagen, ser una marca personal, tiene un mejor desempeño en el campo de la política.

Com a crescente tendência de midiatização e personificação da imagem do político, a imagem fixa tem conquistado importância no processo de comunicação política, isto pelo fato de poder eternizar um momento e possuir carga de verdade por reproduzir o real com qualidade. Para construir esse conjunto de imagens que representam o político/candidato, necessita-se de uma linguagem: a publicitária que, através do uso de estereótipos, trabalha carisma ou aplica-se a linguagem jornalística, objetivando naturalidade e a verdade que se quer ver reproduzida, por meio de conceitos básicos de cada linguagem. O objetivo desta tese é buscar respostas que indiquem quais estratégias ou linguagem são as mais apropriadas para a comunicação política em campanhas eleitorais e informativa nos meios de comunicação. Os resultados indicam que a Linguagem Publicitária aplicada em imagens de Campanha e em Imagens Informativas têm maior valorização e melhor aceitabilidade. Estes resultados são explicados pelo domínio das estratégias de processamento emocional e periférico na comunicação política. Com atuação por parte dos políticos, das expressões faciais/emoções, técnicas de construção de imagem e estratégias de comunicação. Devido ao distanciamento das pessoas em relação à política, partidos ou ideologias, o político que sabe vender sua imagem, ser uma marca pessoal, tem melhor desempenho no campo da política

With the constant mediafication and personification of the politician’s image, the fixed image has conquered importance in the political communication process, due to the fact of a possible power to make a moment eternal and having real load by reproducing the reality with quality. To create these image sets that represents the politician/candidate, a publicity language is needed so that, by the use of stereotypes, charisma is worked or journalistic language is applied, having naturality and truth as a goal to be reproduced, by the means of basic concepts of each language. The goal of this theses is to search answers that indicate which strategy or language are the most appropriate for the political communication during electoral campaigns and informative for means of communication. The results indicate that the advertising language applied in campaign and informative images have a larger value and acceptance. The results reassure that the politician’s/candidate’s images are consumed by the peripheral routes of persuasion. With the politician’s acting, facial expressions/technical emotions of image and communications strategies construction. Due to people distancing from politics, parties and ideologies, the politician that has the knowledge on how to sell its image, how to be a personal brand, has a better performance in the political field.