Un análisis de las variables psicoculturales y su influencia relativa en la actitud hacia un consumo responsable en México

Abstract

Aquest treball de recerca té el propòsit d'identificar les variables socioculturals que influeixen en l'actitud cap al consum responsable en els mexicans.

La investigació es va realitzar en dues etapes. En la primera etapa es va realitzar una investigació qualitativa, mitjançant la qual es van identificar els principals constructes dels components que influeixen en l'actitud cap al consum responsable, donant com a resultat la detecció de segments de mercat clarament identificables per un perfil conductual d'acord al grau d'implicació o involucració amb els eixos o dimensions que conformen el concepte del consum responsable: 1) Dimensió Ecològica, 2) Dimensió Salut, i 3) Comerç Just. En la segona etapa es va realitzar un estudi quantitatiu amb la finalitat de dissenyar una escala per mesurar l'actitud que té una persona cap al consum responsable a Mèxic.

La investigació conclou amb un instrument psicomètric o escala, on els enunciats van resultar ser els més eficients en la seva estructura pel que fa a la seva fiabilitat i validesa estadística.

Este trabajo de investigación tiene el propósito de identificar las variables socioculturales que influyen en la actitud hacia el consumo responsable en los mexicanos.

La investigación se realizó en dos etapas. En la primera etapa se realizó una investigación cualitativa, a través de la cual se identificaron los principales constructos de los componentes que influyen en la actitud hacia el consumo responsable, dando como resultado la detección de segmentos de mercado claramente identificables por un perfil conductual de acuerdo al grado de implicación o involucración con los ejes o dimensiones que conforman el concepto del consumo responsable: 1) Dimensión Ecológica, 2) Dimensión Salud, y 3) Comercio Justo. En la segunda etapa se realizó un estudio cuantitativo con el fin de diseñar una escala para la medición de la actitud que tiene una persona hacia el consumo responsable en México.

La investigación concluye con un instrumento psicométrico o escala, cuyos enunciados resultaron ser los más eficientes en su estructura en cuanto a su fiabilidad y validez estadística.

This research work has the purpose of identifying the sociocultural variables that influence the attitude toward responsible consumption in Mexicans.

The research was conducted in two stages. In the first stage a qualitative investigation was carried out, through which the main constructs of the components that influence the attitude towards responsible consumption were identified, resulting in the detection of market segments clearly identifiable by a behavioral profile of agreement To the degree of implication or involvement with the axes or dimensions that make up the concept of responsible consumption: 1) Ecological Dimension, 2) Dimension Health, and 3) Fair Trade. In the second stage, a quantitative study was carried out in order to design a scale for the measurement of a person's attitude towards responsible consumption in México.

The research concludes with a psychometric instrument or scale, whose statements proved to be the most efficient in its structure in terms of its reliability and statistical validity.