Universitat Jaume I
López Lita, Rafael
2010-03-26
978-84-695-1325-5
1070 p.
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació
La tesis, tiene su punto de partida en la idea de que la imagen y la comunicación corporativa, correctamente gestionadas, son activos estratégicos al servicio de cualquier organización. Además, considera que alcanzar una imagen corporativa positiva, que con el tiempo y la coherencia en su gestión se convierta en buena reputación, es fundamental para la competitividad empresarial. Es más, defiende que la creación de marcas fuertes, contribuye no sólo al desarrollo de las propias empresas sino que también dota de valor a un territorio. Concretamente los protagonistas de la investigación son los clusters de la agroalimentación, calzado, cerámica, iluminación, juguete, mueble y textil, sectores estratégicos de alto valor socioeconómico para la Com. Valenciana. Se analiza primero cómo gestionan dicho activo, a través de las Asoc. Empresariales, la Dir. General de empresas y también, con la consideración de los profesionales de la comunicación valencianos. Y finaliza, planteando en una fase prospectiva las claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación en estos sectores.
comunicación corporativa; estrategias comunicación; competitividad pyme; sectores tradicionales cv; retos de las agencias publicidad y comunicación
3 - Ciencias sociales; 332 - Economía regional y territorial. Economía del suelo y de la vivienda; 334 - Formas de organización y cooperación en la economía; 65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas
Comunicación Audiovisual y Publicidad
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