dc.contributor
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació
dc.contributor.author
Blay Arráez, Rocío
dc.date.accessioned
2011-11-03T08:14:28Z
dc.date.available
2011-11-03T08:14:28Z
dc.date.issued
2010-03-26
dc.identifier.isbn
978-84-695-1325-5
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10803/48704
dc.description.abstract
La tesis, tiene su punto de partida en la idea de que la imagen y la comunicación corporativa, correctamente gestionadas, son activos estratégicos al servicio de cualquier organización. Además, considera que alcanzar una imagen corporativa positiva, que con el tiempo y la coherencia en su gestión se convierta en buena reputación, es fundamental para la competitividad empresarial. Es más, defiende que la creación de marcas fuertes, contribuye no sólo al desarrollo de las propias empresas sino que también dota de valor a un territorio. Concretamente los protagonistas de la investigación son los clusters de la agroalimentación, calzado, cerámica, iluminación, juguete, mueble y textil, sectores estratégicos de alto valor socioeconómico para la Com. Valenciana. Se analiza primero cómo gestionan dicho activo, a través de las Asoc. Empresariales, la Dir. General de empresas y también, con la consideración de los profesionales de la comunicación valencianos. Y finaliza, planteando en una fase prospectiva las claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación en estos sectores.
spa
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.publisher
Universitat Jaume I
dc.rights.license
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dc.source
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.subject
comunicación corporativa
dc.subject
estrategias comunicación
dc.subject
competitividad pyme
dc.subject
sectores tradicionales cv
dc.subject
retos de las agencias publicidad y comunicación
dc.subject.other
Comunicación Audiovisual y Publicidad
dc.title
Gestión y estrategias de comunicación corporativa en los sectores tradicionales de la Comunidad Valenciana. Claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación como activo estratégico de la competitividad empresarial
dc.type
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.contributor.authoremail
rblay@com.uji.es
dc.contributor.director
López Lita, Rafael
dc.rights.accessLevel
info:eu-repo/semantics/openAccess
