El estado de la comunicación corporativa y el marketing en los clubes deportivos profesionales: retos y modelos para alcanzar la excelencia

Abstract

Desde la raíz teórica de la comunicación corporativa estratégica, la presente investigación presenta un diagnóstico original sobre el estado de la comunicación corporativa y el marketing en clubes deportivos profesionales españoles. De forma consecutiva pretende señalar los principales retos que debe afrontar el sector para alcanzar la excelencia ¿ entendida como el reconocimiento positivo por parte de los distintos públicos y grupos de interés- así como la propuesta de un modelo de gestión para ambas disciplinas dentro de la naturaleza de una entidad deportiva. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las cincuentas seis entidades deportivas que integran la Liga y la ACB.

From the theoretical root of strategic corporate communication, this research presents an original diagnosis about the state of corporate communication and marketing in Spanish professional sports clubs. Consecutively, it aims to point out the main challenges that the sector must face in order to achieve excellence - understood as positive recognition by different publics and interest groups - as well as the proposal of a management model for both disciplines within nature of a sports entity. The methodology used is a combination of quantitative and qualitative techniques before a universe of study formed by the fifty-six sports entities that make up the Professional Football League and the Association of Basketball Clubs.