Social Media Live Streaming (SMLS) para medios digitales: características, análisis comparativo y estudios de casos

Abstract

La emisión de vídeos en directo a través de las redes sociales, entendida como Social Media Live Streaming (SMLS), permite a los medios digitales proponer diversas formas de interacción y de engagement a sus audiencias tales como resultados de rendimiento instantáneos, solicitar aportaciones económicas y otorgar al seguidor la función de copresentador.

El SMLS puede ser una herramienta de sostenibilidad para una industria periodística en crisis ante la disminución y excesiva dependencia de los ingresos publicitarios, viéndose obligada a buscar nuevas y diversas oportunidades económicas.

La presente investigación despliega una serie de instrumentos de toma de datos que caracterizan al SMLS como una nueva tendencia en comunicación social mediante el uso de redes sociales o funcionalidades en live streaming como Facebook Live, Periscope/Twitter y YouTube Live. En síntesis, es una herramienta que puede ayudar a los medios de comunicación a consolidar su posicionamiento y aumentar la visibilidad de sus contenidos.

The broadcast of live videos through social networks, understood as Social Media Live Streaming (SMLS), allows digital news media to propose various forms of interaction and engagement to their audiences such as instant performance results, request financial contributions and grant the follower the role of co-presenter. The SMLS can be a tool of sustainability for a news industry in crisis due to the decrease and excessive dependence on advertising revenues, being forced to look for new and diverse economic opportunities. The present investigation deploys a series of data collection instruments that characterize SMLS as a new trend in social communication through the use of social networks or live streaming features such as Facebook Live, Periscope / Twitter and YouTube Live. In short, it is a tool that can help the news outlet consolidate its positioning and increase the visibility of its contents.