Qualitative analysis: viewing, consumption and usability of SVO

Abstract

This research examines Subscription Video On-Demand (SVOD) using Netflix as one of the main examples that has seen a dramatic increase in usage in recent years compared to the traditional way of viewing content through television. Using focus group sessions and an online survey, a qualitative analysis approach is used by way of a thematic analysis to elaborate and gain insight into the phenomenon of SVOD within our society which has allowed viewers to alter time shifting and self-scheduling habits. Watching online film and television over the internet, forces the breakdown of the traditional value chain of viewing methods as well as consumption of it. This research aims to narrow this research gap surrounding SVOD. The results will be used to add value to the research area of this growing and changing phenomenon of online TV consumption with SVOD.

Aquesta recerca estudia el vídeo a la carta de pagament (SVOD, en anglès) a partir de l'exemple de Netflix, el qual ha vist un increment considerable de consum al llarg dels últims anys, especialment comparat amb els mitjans de comunicació tradicionals. A través de focus group i una enquesta en línia, es fa una anàlisi qualitativa que parteix d'un estudi temàtic, a fi d'elaborar i obtenir una idea del fenomen de l'SVOD dintre de la nostra societat. Aquest fenomen ha permès als espectadors alterar els hàbits d'horari d'ús i d'autoprogramació. Veure pel·licules i televisió a través d'internet força a trencar la cadena tradicional de valor dels mètodes de visionat així com el consum dels mateixos.