Branding regional destinations: an integrated stakeholders perspective

Author

Piva, Elisa

Director

Prats Planagumà, Lluís

Date of defense

2019-07-15

Pages

146 p.



Department/Institute

Universitat de Girona. Departament d'Organització, Gestió Empresarial i Disseny del Producte

Universitat de Girona. Institut de Recerca en Turisme

Abstract

This doctoral thesis explores the brand development process of regional destinations in depth, focusing on the supply-side perspective and the concept of brand identity, as well as the perceptions of stakeholders involved in the governance of tourist destinations. Research on destination branding has often focused on the demand-side of tourism, while fewer studies have looked at the supply-side perspective. Additionally, many studies have focused on either entire countries or individual cities, paying little attention to place branding at the regional and sub-regional levels. In this light, by using an integrated supply-side perspective based on the identity of places, this doctoral thesis contributes to the existing body of tourism literature by providing an innovative understanding of the role and influence of the various groups of stakeholders in the brand development process of regional and sub-regional destinations


Aquesta tesi doctoral explora en profunditat el procés de desenvolupament de marca de les destinacions regionals, posant el focus en la perspectiva de la oferta i en el concepte de identitat de marca, així com també en les percepcions dels diferents agents involucrats en la governança de les destinacions turístiques. La investigació sobre la marca de les destinacions, sovint s’ha centrat en la demanda, i menys estudis han analitzat la perspectiva de la oferta. A més, nombrosos estudis s’han focalitzat en països o en ciutats, posant poca atenció en la marca a nivell regional i subregional. Per cobrir aquestes mancances, la tesi adopta la perspectiva integrada que examina els diferents agents que poden tenir influencia en el procés de desenvolupament de la marca en destinacions regionals.Per tant, aquesta tesi doctoral agrega un major coneixement a la perspectiva de la oferta en la marca d’una destinació turística regional i sub-regional

Keywords

Marca; Màrqueting; Marketing; Place branding; Turisme; Turismo; Tourism; Destinacions regionals; Destinaciones regionales; Identitat; Identidad; Identity; Internal stakeholders; Parts interessades; Partes interesadas

Subjects

338 - Economic situation. Economic policy. Management of the economy. Economic planning. Production. Services. Prices; 339 - Trade. Commerce. International economic relations. World economy

Documents

tep_20190715.pdf

4.308Mb

 

Rights

L'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
L'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/