El espacio biográfico en comunicación política: un análisis de las narrativas biográficas en las estrategias electorales de Argentina 2015 y Ecuador 2017

Abstract

La investigación estudia las estrategias y narrativas biográficas que se desarrollan en contexto electoral. Tras una exhaustiva revisión bibliográfica, se propone una original tipología de narrativas biográficas: i) orígenes y primeros años; ii) memorias traumáticas; iii) curriculum vitae; iv) vida familiar y amorosa; v) estilo de vida. Para comprobar su utilidad, se estudian las campañas de Argentina 2015 y Ecuador 2017; en concreto, las estrategias biográficas desplegadas por Mauricio Macri, Daniel Scioli, Lenín Moreno y Guillermo Lasso. La investigación se complementa con un análisis de las entradas de los candidatos en Wikipedia, que es la principal fuente de consulta biográfica, y de los contenidos publicados en Instagram, que es, de todas las redes sociales, la que suele revelar más detalles de la intimidad de los políticos. En cuanto a la metodología, se combinan técnicas del Análisis del Discurso, análisis de contenido cuantitativo y cualitativo, y entrevistas en profundidad a spin doctors. La tesis contribuye a la investigación y a la práctica profesional de la comunicación política con un modelo de análisis y un protocolo práctico para la inclusión de estrategias biográficas en una campaña electoral.

This research studies the biographical strategies and narratives that are developed in an electoral context. After a comprehensive bibliographic review, we proposed an original typology of biographical narratives: i) origins and early years; ii) traumatic memories; iii) curriculum vitae; iv) family and love life; v) lifestyle. To verify its utility, we studied the presidential campaigns of Argentina 2015 and Ecuador 2017, specifically, the biographical strategies deployed by Mauricio Macri, Daniel Scioli, Lenín Moreno and Guillermo Lasso. The research is complemented by an analysis of the candidates' entries on Wikipedia, which is the main source of biographical consultation, and of the content published on Instagram , which is, of all social networks, the one that usually reveals the biggest details of politicians' intimacy. Regarding methodology, we used a combination of techniques of Discourse Analysis, quantitative and qualitative content analysis, and in-depth interviews with spin doctors. The thesis contributes to the research and professional practice of political communication with an analysis model and a practical protocol for the inclusion of biographical strategies in electoral campaigns.