Los departamentos de branded content de los medios de comunicación y la publicidad nativa en España. Productos, estructuras y procesos.

dc.contributor
Universitat Jaume I. Escola de Doctorat
dc.contributor.author
Zomeño Jiménez, Daniel
dc.date.accessioned
2022-02-03T16:44:18Z
dc.date.available
2022-02-03T16:44:18Z
dc.date.issued
2022-01-24
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10803/673409
dc.description
Compendi d'articles
dc.description.abstract
Las marcas son conscientes de que las fórmulas tradicionales basadas en la interrupción y repetición de mensajes publicitarios han perdido eficacia, por lo que han empezado a implementar nuevas estrategias basadas en la generación de contenido. Los medios de comunicación han visto como las marcas demandaban integrarse de una forma más orgánica, pasando a formar parte del contenido editorial a través de acciones de publicidad nativa. Esta nueva relación se ha revelado como una oportunidad de negocio para los medios que han acabado creando departamentos especializados en branded content. A través de una metodología cualitativa, la presente tesis por compendio de publicaciones tiene como objetivo conocer las principales características de los nuevos productos y servicios ofertados a las marcas por parte de los medios españoles. Se busca además examinar cómo se estructuran, definir los perfiles que los componen y analizar los procesos de creación.
dc.description.abstract
Brands are aware that traditional formulas based on interruption and on repeating advertising messages have lost effectiveness, so they have begun to implement new strategies based on generating valuable content. The media have seen how brands were demanding to be integrated in a more organic way, becoming part of editorial content through native advertising actions. This new relationship has shown itself to be a business opportunity for the media, which have ended up creating departments specialising in branded content. Through qualitative research, the aim of this thesis is to learn about the main characteristics of the new products and services offered to brands by the Spanish media by examining a compendium of publications. A further objective is also to examine how they are structured, define their profiles, and analyse their working methodologies.
dc.format.extent
335 p.
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.language.iso
spa
dc.publisher
Universitat Jaume I
dc.rights.license
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dc.rights.uri
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
*
dc.source
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.subject
Medios de comunicación
dc.subject
Inteligencia editorial
dc.subject
Departamentos de branded content
dc.subject
Publicidad nativa
dc.subject
Estrategias de marca
dc.subject
Construcción de audiencias
dc.subject
Media
dc.subject
Editorial intelligence
dc.subject
Branded content departments
dc.subject
Native advertising
dc.subject
Brand strategies
dc.subject
Audience building
dc.subject.other
Ciències socials, periodisme i documentació
dc.title
Los departamentos de branded content de los medios de comunicación y la publicidad nativa en España. Productos, estructuras y procesos.
dc.title.alternative
Media branded content departments and native advertising in Spain. Products, structures and processes
dc.type
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.subject.udc
65
dc.contributor.director
Blay Arráez, Rocío
dc.embargo.terms
cap
dc.rights.accessLevel
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.identifier.doi
http://dx.doi.org/10.6035/14111.2022.412169
dc.description.degree
Programa de Doctorat en Ciències de la Comunicació


Documents

2022_Tesis_Zomeño Jimenez_Daniel.pdf

7.832Mb PDF

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