Análisis de las acciones y estrategias de Marketing y Social Media Marketing del sector moda en Instagram para fomentar el engagement entre sus públicos

Abstract

La idea de la recerca és determinar les accions i estratègies de Màrqueting i Social Media Marketing que estableix el sector de la moda a la plataforma Instagram per fomentar l’engegament entre els seus públics d’aquesta xarxa social. Així mateix, i dins aquesta idea o objectiu general, hem plantejat tres objectius específics que aprofundeixen en la idea general plantejada. El primer objectiu específic és identificar les accions i estratègies de Màrqueting i Social Media Marketing i la seva prevalença a les marques del sector de la moda. El segon objectiu és establir les accions de Màrqueting i Social Media Marketing més efectives per generar engagement als usuaris de la plataforma Instagram dels perfils de marques de moda. El tercer objectiu específic és conèixer les percepcions dels estudiants universitaris, i dels professionals i experts del màrqueting, sobre les diferents accions i estratègies de Màrqueting i Social Media Marketing que es poden implementar a la plataforma Instagram.” “La idea sobre la que hemos partimos en la investigación es determinar las acciones y estrategias de Marketing y Social Media Marketing que establece el sector de la moda en la plataforma Instagram para fomentar el engagement entre sus públicos de esta red social. Asimismo, y dentro de esta idea u objetivo general, hemos planteamos tres objetivos específicos que ahondan en la idea general planteada. El primer objetivo específico es identificar las acciones y estrategias de Marketing y Social Media Marketing y su prevalencia en las marcas del sector de la moda. El segundo objetivo es establecer las acciones de Marketing y Social Media Marketing más efectivas para generar engagement a los usuarios de la plataforma Instagram de los perfiles de marcas de moda. El tercer objetivo específico es conocer las percepciones de los estudiantes universitarios, y de los profesionales y expertos del marketing, acerca de las diferentes acciones y estrategias de Marketing y Social Media Marketing que se pueden implementar en la plataforma Instagram.

The idea on which we have started in the investigation is to determine the Marketing and Social Media Marketing actions and strategies established by the fashion sector on the Instagram platform to encourage engagement among its audiences on this social network. Likewise, and within this idea or general objective, we have proposed three specific objectives that delve into the general idea proposed. The first specific objective is to identify Marketing and Social Media Marketing actions and strategies and their prevalence in brands in the fashion sector. The second objective is to establish the most effective Marketing and Social Media Marketing actions to generate engagement for Instagram platform users of fashion brand profiles. The third specific objective is to know the perceptions of university students, and marketing professionals and experts, about the different Marketing and Social Media Marketing actions and strategies that can be implemented on the Instagram platform.