Comunicación para el cambio social y racionalidad instrumental: de los escraches a las acusaciones de discurso de odio en España (2013-2019)

Abstract

El objeto de la tesis es la problematicidad del nexo que la Comunicación para el Cambio Social (CCS) mantiene con la racionalidad instrumental (RI). En la praxis, el nexo se revela en los dilemas estratégicos de la comunicación de algunos de los movimientos sociales activos en España entre 2013 y 2019 y, particularmente, de la Plataforma de Afectados por la Hipoteca. En el terreno epistemológico, sin embargo, el enfoque de CCS centrado en la eficacia cultural rehúye la RI desde los supuestos heredados de las tradiciones que lo han conformado. El campo de la CCS, no obstante, se ha abierto a actores que comunican estratégicamente con públicos extensos en la esfera pública central y, en este nuevo escenario, cabe repensar la RI sin renunciar al legado crítico-dialógico. Al efecto, se esboza un programa epistemológico para la CCS basado en la distinción entre sus momentos hermenéutico, nomológico y técnico.

The object of the thesis is the link between communication for social change (CCS) and instrumental rationality (IR) in both the practical and epistemological spheres. In practice, the link is revealed in the strategic communication dilemmas of some of the social movements active in Spain between 2013 and 2019, such as the Platform of People Affected by Mortgages (Plataforma de Afectados por la Hipoteca, PAH). Although the CCS, after the global protests of 2011, including those of the 15M in Spain, opened up to new actors who communicate strategically in the central public sphere, some of its approaches, such as cultural efficacy, contest IR from inherited epistemological assumptions. In the new scenario, it is necessary to rethink IR without renouncing the critical-dialogical legacy. To this end, an epistemological program for the CCS is outlined based on the distinction between its hermeneutical, nomological and technical moments.