Els estudis d’audiència i els espais de comunicació. L’impacte de les institucions de mesurament d’audiències en els mitjans locals. Estudi del cas català

Abstract

Aquesta tesi doctoral pretén descriure l'impacte de les institucions de mesurament d'audiències en la visibilització dels mitjans locals i la definició dels espais de comunicació. L’objectiu principal és demostrar, a través de l’estudi de Fundacc, el Baròmetre de la Comunicació i les audiències de la XAL, que les institucions de mesurament de l’audiència no són actors neutres en la configuració dels espais de comunicació, sinó que la seva font i volum de finançament, la seva forma jurídica i la configuració dels seus òrgans de govern – la seva estructura institucional – condicionen les dades que defineixen l’existència d’aquests espais.

Els sistemes de mesurament d’audiències i les institucions que els impulsen són agents estratègics en la definició dels ecosistemes mediàtics: els descriuen però, alhora, en configuren la diversitat. Els estudis d’audiències analitzats en aquesta tesi són els considerats com a operacions de mercat, és a dir, aquells que són utilitzats pel conjunt dels actors empresarials associats a la comunicació — mitjans de comunicació; agències de mitjans; anunciants, i instituts i institucions de mesurament — com a vàlids per assignar el valor de canvi de la publicitat i, per tant, per quantificar la inversió publicitària.

Esta tesis doctoral pretende describir el impacto de las instituciones de medición de audiencias en la visibilización de los medios locales y la definición de los espacios de comunicación. El objetivo principal es demostrar, a través del estudio de Fundacc, el Barómetro de la Comunicación y las audiencias de la XAL, que las instituciones de medición de la audiencia no son actores neutros en la configuración de los espacios de comunicación, sino que su fuente y volumen de financiación, su forma jurídica y la configuración de sus órganos de gobierno – su estructura institucional – condicionan los datos que definen la existencia de estos espacios.

Los sistemas de medición de audiencias y las instituciones que los impulsan son agentes estratégicos en la definición de los ecosistemas mediáticos: los describen, pero, al mismo tiempo, configuran su diversidad. Los estudios de audiencias analizados en esta tesis son los considerados como operaciones de mercado, es decir, aquellos que son utilizados por el conjunto de los actores empresariales asociados a la comunicación - medios de comunicación; agencias de medios; anunciantes, e institutos e instituciones de medición — como válidos para asignar el valor de cambio de la publicidad y, por tanto, para cuantificar la inversión publicitaria.

This doctoral thesis aims to describe the impact of audience measurement institutions on the visibility of local media and the definition of communication spaces. The main objective is to demonstrate, through the study of Fundacc, the Communication Barometer and XAL audiences, that audience measurement institutions are not neutral actors in the configuration of communication spaces, but that its source and volume of financing, its legal form, and the configuration of its governing bodies – its institutional structure – can condition the data that define the existence of these spaces.

Audience measurement systems and the institutions that drive them are strategic agents in the definition of media ecosystems: they describe them but, at the same time, they shape their diversity. The audience studies analyzed in this thesis are those considered as market operations, those that are used by all the business actors related to the media industry — media; media agencies; advertisers, and measurement institutes and institutions — as valid initiatives for assigning the exchange value of advertising and, therefore, for quantifying advertising investment.