Los efectos de la concentración mediática en los diarios regionales del Perú (2013-2016)

Abstract

La presente tesis aborda los efectos de la concentración mediática en nueve diarios regionales de Perú, entre los años 2013 y 2016. Se centra en el estudio del impacto generado por el predominio de un número reducido de conglomerados y grupos multimedia, en las políticas editoriales y los niveles de lectoría de los diarios La Industria y Satélite (La Libertad); El Tiempo y La Hora (Piura); El Sol del Cusco y El Diario del Cusco (Cusco); El Pueblo (Arequipa); Pro y Contra y La Región (Loreto). Asimismo, la investigación identifica y analiza las principales estrategias periodísticas y comerciales desarrolladas por las empresas editoras de los diarios seleccionados.

El proceso de concentración de la propiedad y sus implicaciones para los medios locales y regionales es un objeto de estudio poco investigado, a pesar de que se trata de uno de los rasgos históricos más significativos del sistema mediático peruano. El problema de la concentración se acentuó en agosto de 2013 cuando se produjo la compra del 54% de acciones de la Empresa Periodística Nacional S.A. (EPENSA) por parte del Grupo El Comercio, el conglomerado mediático más poderoso del país, lo que configuró un escenario cuasi monopólico en el sector de la prensa escrita.

El estudio revela que las empresas editoras de diarios locales y regionales afrontan, particularmente desde la década de los 90, una competencia asimétrica ante los principales conglomerados y grupos mediáticos de origen limeño, principalmente el Grupo El Comercio, EPENSA y el Grupo La República. En un contexto caracterizado por la debilidad de las políticas y regulación estatales orientadas a limitar la concentración de la propiedad y promover el pluralismo y la diversidad en el mercado de la prensa escrita, los grupos limeños desarrollaron vigorosas estrategias de descentralización de sus ediciones diarias y de comercialización de sus servicios.

En este escenario, las empresas regionales han desarrollado a lo largo de varias décadas y con relativo éxito, algunas estrategias como la creación de diarios populares, el rediseño de sus cabeceras, la ampliación de secciones dedicadas a la información local y regional, la conformación de grupos multimedia, así como la promoción de sus servicios comerciales en Lima, el centro de las decisiones políticas y sede de las principales compañías anunciantes. La investigación revela, asimismo, que son los diarios de las regiones del norte del país (La Industria, Satélite, El Tiempo y La Hora) los más competitivos frente a los periódicos limeños; en menor medida los diarios del sur (El Pueblo, El Sol del Cusco y El Diario del Cusco); y que los diarios de la Amazonía (Pro y Contra y La Región) están mucho más vinculados a la política local y su autonomía editorial sería más vulnerable en el contexto de un mercado menos desarrollado que los anteriores.

This thesis deals with the effects of media concentration in nine regional newspapers of Peru, between 2013 and 2016. It focuses on the study of impacts generated by the predominance of a small number of conglomerates and multimedia groups, the editorial policies and the levels of readership among the following newspapers: La Industria y Satélite (La Libertad); El Tiempo and La Hora (Piura); El Sol del Cusco and El Diario del Cusco (Cusco); El Pueblo (Arequipa); Pro y Contra and La Region (Loreto). Likewise, the research identifies and analyzes the main journalistic and commercial strategies developed by regional companies.

Property concentration and its implications for local and regional media are subjects hardly investigated, although they are significant historical features of Peruvian media system. The problem of concentration was accentuated in August 2013, when El Comercio Group, the most powerful media conglomerate in the country, purchased 54 percent of shares of the National Journalistic Company S.A. (EPENSA), creating a quasi-monopolistic situation on the print media sector.

The study reveals that, particularly since the 90s, publishing companies of local and regional newspapers face an asymmetrical competition with the main conglomerates and media groups located in Lima, especially the ones represented by El Comercio Group, EPENSA and La República Group. In a context characterized by the lack of state policies and regulations that set limits to property concentration, promoting pluralism and diversity among print media market, Lima groups deployed vigorous decentralization strategies on their daily editions and boosted the marketing of their commercial services.

Since then, journalistic companies have successfully developed some strategies such as the creation of popular newspapers, the redesign of their headlines, the expansion of sections devoted to local and regional information, the conformation of multimedia groups, as well as the promotion of its commercial services in Lima, the center of political decisions and headquarters of the most representative advertisers. The investigation also reveals that the newspapers of the northern regions of the country (La Industria, Satélite, El Tiempo and La Hora) are the most competitive compared to newspapers in Lima or the newspapers of the South (El Pueblo, El Sol del Cusco and El Diario del Cusco) or even the newspapers of the Amazon (Pro y Contra and La Región), which are much more linked to local politics and, because of that, more vulnerable in terms of their editorial autonomy.