Los imaginarios sociales y el framing en los mensajes políticos persuasivos: un análisis de los spots de las candidaturas a la presidencia de Chile 2017

Abstract

Esta tesis doctoral se ubica en el terreno de la comunicación política, desde donde se despliega un recorrido teórico y reflexivo a los imaginarios sociales y el framing para así profundizar en el fenómeno de la construcción de los mensajes de propaganda. De esta manera, se observa la complementariedad y la importancia de ambas teorías en la estructuración del tejido argumental de los mensajes provenientes de las candidaturas políticas en el contexto de campaña electoral. Por tanto, este proyecto centra su interés en el estudio de los mensajes políticos persuasivos que son transmitidos por televisión. Por ello, desde una metodología cualitativa, se realiza un análisis de los spots de las ocho candidaturas a la presidencia de Chile del año 2017 exhibidos en la Franja Electoral televisiva. Este desarrollo analítico tiene como objetivos generales: a) determinar las formas de frame o enmarcado que las candidaturas definen en las temáticas que presentan en sus spots e b) identificar cuáles son los imaginarios sociales que las candidaturas presentan en sus spots. Los resultados obtenidos dan cuenta de que los anuncios de los candidatos y candidatas presentan un tejido de imaginarios sociales y temáticas enmarcadas de maneras particulares. Esta configuración detectada en los anuncios muestra una firme coherencia según el entramado valórico y fines que presenta cada candidatura.

This doctoral thesis belong to the field of political communication, from a theoretical and reflexive journey it unfolds to social imaginaries and framing in order to deepen the symbolic construction phenomenon of propaganda’s messages. In this way, we observe the complementary approach and importance of both theories in the structuring of the argumental tissue of the messages coming from the political candidatures in the context of the electoral campaign. Therefore, this project focuses on the study of persuasive political messages that are broadcast on television. Therefore, using a qualitative methodology for analyze the spots of the eight candidacies for the presidency of Chile of the year 2017 exhibited in the TV Electoral Strip. This analytical development has as general objectives: a) determine the frame forms of the themes that the candidates show in their spots and b) identify which are the present social imaginaries in the candidates spots. The results obtained show a web of social and thematic imaginaries framed. This configuration detected in the ads shows a strong coherence according to the value framework and purposes presented by each application.