Microblogging electoral: usos y funciones en Twitter de la política emergente española en las campañas electorales del 20 de diciembre de 2015 y del 26 de junio de 2016

Abstract

La presente investigación estudia la comunicación política electoral digital realizada en Twitter por los perfiles de los partidos y candidatos emergentes españoles –Podemos, Ciudadanos, Pablo Iglesias y Albert Rivera– en el período de campaña electoral oficial de las elecciones generales del 20 de diciembre de 2015 y del 26 de junio de 2016. Esta etapa es de especial interés al ser la primera repetición electoral que se produjo en la democracia española; por ello se analizan ambas elecciones, al entenderse como una suerte de segunda vuelta o continuum electoral. La metodología es mixta, sustentada por el análisis de las métricas de Twitter y el análisis de contenido. Se analizan, por un lado, la totalidad de tuits emitidos por estos cuatro perfiles en ambas campañas electorales –8.948 tuits– y, por otro lado, aquellos tuits más virales según el método Top Discussion Indicator (TDI) –571 tuits–. El objetivo principal de la investigación es analizar la estrategia comunicativa de la política emergente en Twitter y comparar su evolución, así como el grado de uso de esta plataforma en las elecciones generales españolas de 2015 (20D) y 2016 (26J). Los resultados obtenidos permiten concluir que la autopromoción y la contracampaña son los principales contenidos publicados en ambos períodos electorales. En consecuencia, Twitter no es usado como un espacio deliberativo por parte de la política emergente española, al interactuar en escasas ocasiones con la ciudadanía y, además, no tener como función principal de sus comunicaciones dar a conocer su programa electoral.

This research studies the digital political communication carried out on Twitter by the profiles of the emerging Spanish parties and candidates –Podemos, Ciudadanos, Pablo Iglesias and Albert Rivera– in the period of the official electoral campaign of the general elections of December 20, 2015 and of June 26, 2016. This stage is of special interest as it is the first electoral repetition that occurred in Spanish democracy, therefore, both elections are analyzed, being understood as a kind of second round or electoral continuum. The methodology is mixed, the analysis of Twitter metrics and content analysis are applied. On the one hand, all the tweets issued by these four profiles in both electoral campaigns are analyzed –8,948 tweets–, and on the other hand, those most viral tweets according to the Top Discussion Indicator (TDI) method –571 tweets–. The main objective of the research is to analyze the communication strategy of emerging politics on Twitter and compare its evolution, as well as the degree of use of this platform in the Spanish general elections of 2015 (20D) and 2016 (26J). The results obtained allow us to conclude that self–promotion and counter–campaign are the main contents tweeted in both electoral periods. Consequently, Twitter is not used as a deliberative space by emerging Spanish politics, as it rarely interacts with citizens and, in addition, does not have the primary function of its communications to publicize its electoral program.