Branding regional destinations: an integrated stakeholders perspective

Abstract

This doctoral thesis explores the brand development process of regional destinations in depth, focusing on the supply-side perspective and the concept of brand identity, as well as the perceptions of stakeholders involved in the governance of tourist destinations. Research on destination branding has often focused on the demand-side of tourism, while fewer studies have looked at the supply-side perspective. Additionally, many studies have focused on either entire countries or individual cities, paying little attention to place branding at the regional and sub-regional levels. In this light, by using an integrated supply-side perspective based on the identity of places, this doctoral thesis contributes to the existing body of tourism literature by providing an innovative understanding of the role and influence of the various groups of stakeholders in the brand development process of regional and sub-regional destinations

Aquesta tesi doctoral explora en profunditat el procés de desenvolupament de marca de les destinacions regionals, posant el focus en la perspectiva de la oferta i en el concepte de identitat de marca, així com també en les percepcions dels diferents agents involucrats en la governança de les destinacions turístiques. La investigació sobre la marca de les destinacions, sovint s’ha centrat en la demanda, i menys estudis han analitzat la perspectiva de la oferta. A més, nombrosos estudis s’han focalitzat en països o en ciutats, posant poca atenció en la marca a nivell regional i subregional. Per cobrir aquestes mancances, la tesi adopta la perspectiva integrada que examina els diferents agents que poden tenir influencia en el procés de desenvolupament de la marca en destinacions regionals.Per tant, aquesta tesi doctoral agrega un major coneixement a la perspectiva de la oferta en la marca d’una destinació turística regional i sub-regional